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应急演练 | 成都七中实验学校食堂食品安全事件舆情研究

时间:2017-08-31 来源:

第一阶段

网络爆发期


2019年3月12日夜,成都七中实验学校小学部有家长发布图文爆料:学校食堂疑似使用过期变质食物。曝光图片显示,学校食堂存在大量速冻食品,部分肉类食物疑似霉变,土豆和姜等蔬菜出现变质等。家长认为,部分学生拉肚子、便血等情况是由于长期食用学校变质食品所致。一时间霉变食物照片在网络上疯狂传播,引起各种舆论的情绪。同时,中国广播网、环球网、成都新闻网等媒体相继推送相关新闻,引起全国性舆论的关注。

3月13日上午,有学生家长在成都七中实验学校集访维权,部分人员阻挠民警执法,造成交通短时间阻断。12时许交通秩序恢复正常。

第二阶段

调查回应期


出现此次食品安全突发事件后,广大的学生家长“宁可信其有,不可信其无”,开始进行“情绪的抒发”,导致引起舆情的焦点。毕竟发生在学校的食品安全,一定会引发家长的情绪,社会的恐慌。由于食品安全的技术性、专业性强, 学校、群众之间很难达到完全的信息对称,网友微博爆料刺激了普通民众的情绪。


1.网曝警方“维稳”震动舆论

据说现场“警察向讨说法的家长喷辣椒水,有部分讨说法的家长被警察抓走了!”还有什么“有警察拿着盾牌与家长发生争执。”等等,从而造成大量网民开始关注此事,并追问事件的来龙去脉。加之,该事件运用网民对“有图有真相”的笃信, 图片中变质食物,网络上各种对图片食物的突出表述,客观上唤起了整个家长群体的“心理联盟”,舆情由此被进一步放大与延展。


2.高层部门相继回应

13日晚19时,国家市场监管总局发布消息,要求四川省市场监管部门迅速开展调查,依法严肃查处食品安全违法违规行为。同时,要求各地市场监管部门全面排查学校食品安全隐患,保障广大学生饮食安全。

3月14日10时许,微信公众号“成都发布”刊发文章《这些谣言信不得!》,盘点了警民冲突、家长跳楼、家长卧底等流传甚广的六大谣言。随后,中国网、凤凰网、四川在线等多家媒体转载,对遏制网络谣言起到决定性作用。相关部门回应后,公众讨论逐步回归食品安全本身,舆情呈现降温迹象。

第三阶段

舆情反转期

(一)2019年3月17日10时30分,成都市联合调查组举行新闻发布会,通报了成都七中实验学校食堂事件的最新调查结果,详细公布了调查的数据和结果,并进行说明解释。针对网传有学生激素超标、咳血、肾衰竭等情况,相关医院表示,尚未接到七中实验学校学生在医院检查中出现上述情况的报告。900多个孩子一个食源性疾病都没有查出来,这就可以证明学校食物没有网上说的那么严重。


(二)“@温江区市场监督管理”发布第二批食材检测结果。《环球时报》等媒体跟进报道,并揭露了事件中的数个谣言。简单一点讲,就是整个事件导火索是由这三个人虚构摆拍点燃的,这才引起了轩然大波。最后的结果大家知道后,虽然仍有部分网民对整个事件的调查结果持怀疑态度,但多数网民理性接受了调查结论,舆情热度降温明显。

第四阶段

校园食品安全网络舆情的引导与应对

(一) 完善食品安全网络舆情处置程序

当出现校园食品安全突发事件的舆情后,学校要及时上报上级主管单位,教育部门及时进行干预和处置。首先由上级主管部门牵头,采取相应措施,维护社会稳定和防止事态扩大升级;然后对发生的食品安全突发事件,通过官方媒体实时报道,避免被网络谣言“绑架”,做好与公众的沟通交流。


(二) 及时公开舆情信息,掌握网络舆情主动权

针对校园发生的食品安全突发事件,一定要借助有影响力的媒体进行事件的报道,第一时间告诉公众“事实真相”,避免谣言的传播,导致舆情失控。


(三) 调查结果详实有据 促进舆论理性回归

事发后,四川方面迅速组成了高规格的调查组,并以严肃处理的表态贯穿始终,无疑充分对接了舆论呼声。在调查处置过程中,相关部门还注意及时公布调查进展,分段式地释放信息也有助于舆论理解和接受。尤其是17日的新闻发布会上,成都官方公布了食堂监控、对比照片和当事家长的供述等详细信息。同时,对于舆论质疑的食材检测结果,有关部门从检验方法、检验项目、取样过程等方面进行了详细说明。特别是发布的两段现场监控画面,有力解释了事件的前因后果,获得多数舆论的认可,对促进舆论理性回归起到关键性作用。


舆情应对方式

及时回应舆论关切,缓解公众恐慌情绪

协同处置统一口径,多措并举动态续报

着力科普审慎管控,逐步引导理性认知

做好家长安抚工作,妥善应对就诊高峰





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